来伊份粽子里吃出“带血异物”五芳斋却“最受伤”

  临近端午节，一则消费者疑在粽子中吃出“带血异物”的消息引发关注。来伊份与产品代工企业五芳斋，这两家上市公司被推上风口浪尖。

  5月12日凌晨，来伊份回应称，公司已在第一时间启动全链路调查程序，并积极与相关消费者沟通，确保消费者的健康与权益得到保障。该公司表示，已对本批次（2025年04月02日）蜜枣粽产品做下架处理，消费者可在就近门店退换货，并获得相同金额的额外补偿。

  据南方都市报，12日午间，来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬称，网友在视频中发布的粽子为4月2日生产，“是熟食，不可能带血。”同时，郁瑞芬表示，目前来伊份与消费者以及多地市场监督管理局共同参与调查。

  五芳斋方面，据上海证券报报道，五芳斋总经理马建忠回应称，“我们在配合来伊份和政府部门做出详细的调查中，会持续更新信息。”

  作为休闲零食行业头部领军品牌，来伊份成立于1999年，并逐步从一家区域性品牌成长为全国性品牌。2016年，来伊份成功在上交所挂牌上市，成为“主板零食第一股”。

  虽较早登上长期资金市场，来伊份却多次因食品安全问题受到关注。2012年，该公司就曾陷入“毒蜜饯”事件。在该公司申报上市时，其招股书显示，来伊份在2013年至2016年上半年，召回的不合格产品合计约70250kg，涉及肉制品、豆制品、糕点等。不过，因不安全因素而召回产品做销毁本身形成的产品损失和销毁费用均由其供应商承担。

  就最近而言，来伊份也时常被消费者投诉。以“黑猫投诉”平台数据为例，最近30天花了钱的人来伊份的投诉量为11个，其中不乏关于产品质量的投诉。

  值得一提的是，“价格贵”能够说是消费者对于来伊份产品的普遍评价。该公司也多次表示公司“深耕质价比发展路径”“旨在向消费的人提供高品质，高质价比的健康零食”等。

  近年来，在贩卖零食集合点崛起的背景下，来伊份这种相对高价的产品价格定位越发缺乏竞争力。尤其在三只松鼠、良品铺子等行业竞争对手降价的情况下，行业越发内卷，走高端化的来伊份也遭遇经营危机。

  来伊份董事长施永雷曾多次表态，公司不会参与量贩零食品牌们带来的价格战，而是选择致力于增强产品价值，为广大购买的人提供更高性价比和质价比的产品。

  但是坚持走高质价比之路的来伊份，业绩堪忧。公开资料显示，该公司的营业收入从2022年的43.82亿元已经降至2024年的33.70亿元，净利润从2022年的1.02亿元一路下滑，到2024年的利润已经为-7526.76万元，可谓是大亏。

  针对2024年营收下滑的情况，来伊份称，主要系公司部分区域门店收入下降且对部分低效门店做调整导致直营收入受影响同比下降，当期收入有所下滑；归属于上市公司股东净利润较去年同期下降231.94%，主要系销售业绩下降所致。

  对于来伊份而言，该如何扭转业绩亏损的局面？该公司选择持续开发和拓展创新品类来架构第二增长引擎。据2024年年报，其产品已经拓展至酒水饮料、乳制品、现制咖啡等品类。其还探索布局非食品类和跨境品类。

  就本次“粽子里吃出异物”事件而言，虽然来伊份拥有1500余款产品，粽子并非其基本的产品，但此次事件无疑让其公司信誉受损，或影响该公司别的产品的销售。

  此次来伊份的“带血异物”粽子被指系五芳斋代工生产。据凤凰网财经报道，有网传同款产品包装的图片显示，产品生产商为浙江五芳斋实业股份有限公司。

  五芳斋创立于1921年，不仅为中华老字号品牌，其还在2022年于沪主板上市，成为“A股粽子第一股”。该公司目前拥有嘉兴、成都两大生产基地。截至2024 年12 月31日，其通过直营、合作经营、加盟、经销等方式建立了476家门店。

  五芳斋虽以粽子出名，但其并不想只做粽子。该公司董事长厉建平就曾在2018年表示：“粽子圈子也就这么大，差不多到‘天花板’了。所以我们很明确，要突破天花板就一定要走出来，不能只做粽子”。

  不过，从数据分析来看，五芳斋粽子系列新产品依旧支撑着公司业绩，且产品收入占比慢慢的升高，其对粽子产品的依赖不降反升。2019年，粽子系列新产品收入占比还为67.74%，到了2024年，该比例已经涨至72%。

  端午节马上就要来临，来伊份、五芳斋这两家公司的粽子产品营销售卖是否会受一定的影响还有待观察。有意思的是，证券交易市场方面，5月12日，来伊份股价低开后震荡走高，截至收盘已经翻红，涨幅为0.15%，报13.26元/股；截至收盘，五芳斋股价跌幅为1.54%，报21.04元/股。

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