2024轻奢白皮书：多渠道顾客画像（附下载）

  对不同轻奢顾客集体的特征、偏好、购买考量以及品牌引荐进行总结，主要内容概要如下：

  特征：艺术品保藏爱好者、奢侈品深度用户、高档珠宝出资者；偏好：文明展览、摄影展、艺术课程、珠宝鉴赏等；购买考量：品牌文明、产品工艺、出资价值；引荐品牌：HERMES、BOTTEGA VENETA、Goyard、IWC万国表等。

  2.禅意新中式人群：特征：寻求质量消费和高质量日子，重视实用性；偏好：珠宝黄金、备婚备孕、教育资源、理财稳妥等；购买考量：经典、质量上乘、个人风格、保值性；引荐品牌：SHANG XIA上下、Uma Wang、MsMIN等。

  3.摩登豪华风人群：特征：酷爱时髦，对时装周和展览有浓厚爱好；偏好：音乐节、演唱会、艺术展览、游览攻略等；购买考量：规划契合审美、代表时髦潮流；引荐品牌：Yirantian、Mark Gong、Gabriele Colangolo等。

  4.悦已新丽人人群：特征：喜欢用奢侈品奖赏自己，寻求精美高质量日子；偏好：健身共享、游览攻略、医美共享等；购买考量：质量与调性、规划契合审美、合适日常场合；引荐品牌：Roujo、IF BYLAND、Erdem等。

  5.新复古主义人群：特征：重视形象办理，奢侈品能表达特性和交际圈层；偏好：日子记载VLOG、家居、母婴、明星追剧等；购买考量：品牌形象、交际价值、特性表达；引荐品牌：SHUSHU/TONG、Ming Ma、DAZZLE等。

  6.原野新风人群：特征：有钱有闲，重视盛行文明和健身；偏好：机械控、混搭风格；购买考量：品牌知名度、交际价值；引荐品牌：MARCHEN、8ON8、TRINITE等。

  7.前锋新势力人群：特征：年青奢品爱好人群，喜欢潮流前锋风格；偏好：课程学习、化装教程、游戏电竞、明星、盛行音乐等；购买考量：风格情绪、个人风格、规划审美；引荐品牌：TGPSZ、C Plus Series、RE’VAN等。