2020年中国国产彩妆品牌用户画像 年轻群体接受度更高【组图】

  近年来，海外彩妆品牌加速线上渠道的拓展，不断向下沉市场渗透，特别是海外小众彩妆品牌通过社会化媒体的种草，在中国消费者中的影响力逐步扩大。目前，我国高价位的海外彩妆品牌仍以一线城市消费者为主，受众群体更年轻，低价位的海外彩妆品牌则以低线省市消费者为主，年龄也相对较大。

  根据德勤大数据研究院公布的跟踪多个方面数据显示，总的来看，我国海外彩妆品牌消费者中男性消费者占比为6%，女性消费者占比为94%，其中海外小众品牌消费者结构中女性占比更高，达95%，男性占比仅为5%。

  根据德勤大数据研究院公布的跟踪多个方面数据显示，2019年我国海外彩妆品牌消费者中，18-24岁消费者占比最大，达69%，消费者平均岁数为23.5岁，其中国际大品牌消费者平均岁数为24.3岁，18-24岁年龄段消费者占比为61%，25-29岁年龄段消费者占比为25%。国际大品牌消费者年龄相对较大;海外小众品牌消费者平均岁数为23岁，18-24岁年龄段消费者占比为76%，远高于国际大品牌，消费者年龄比较小。总体看来，30岁以下的年轻消费者是海外彩妆品牌消费主力军。

  海外彩妆品牌消费者地区分布较国产品牌而言相对均衡，其中一线%，二线%，三线%。其中国际大品牌二线%，海外小众品牌三线及以下城市占比相比来说较高，为33%。

  根据德勤大数据研究院公布的跟踪多个方面数据显示，与国产品牌消费者收入水平相比，海外彩妆品牌消费者平均收入水平相比来说较高，消费能力相对来说比较强。2019年我国海外彩妆品牌消费者平均收入为10.1K元/月，其中收入在5000元/月以下的消费者占比为49%，收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为38%，国际彩妆品牌消费者平均收入水平为11.7K/月，其中收入水平在5000-15000元/月的消费者占比为41%，高于整体海外彩妆品牌;海外小众品牌消费者平均收入为8.9K/月，其中收入水平在5000元/月以下的消费者占比达56%，高于整体海外彩妆品牌。

  总体而言，海外彩妆品牌消费者以30岁以下的年轻女性为主，学生群体和美妆达人是最主要的花钱的那群人，其对事物有自己的态度，选择品牌是也相对有独立的判断。与此同时，海外小众品牌中以欧美品牌为主的受众以一线城市为主，其平均岁数更低但收入相比来说较高，而价位较低的韩国小众品牌受众则主要以低线城市消费者为主，平均岁数更高但收入水平相比来说较低，总体看来，我国海外彩妆品牌消费者画像如下：

  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国彩妆商品市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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