被封后，抖音电商双十一GMV并未收到太多影响。电商带货也许不再需要大IP，体量相对较大、风险较小的
宠物市场持续扩张，并迅速成为千亿市场。零售品牌跨界布局宠物赛道，推出宠物食品。线上渠道成为宠粮、宠物用品们销售的主要渠道，使得数字营销人才的需求也水涨船高。宠物医疗依赖进口，虽然有国产化趋势，但短期较难出现爆发增长。
消费需求线中国消费趋势调研》的调研报告数据，2024年上半年，全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5.4%；全国居民人均消费支出13601元，比上年同期名义增长6.8%。
另一方面，消费者信心持续分化，不同的人群消费需求差异明显 [1] 。根据麦肯锡《2024中国消费趋势调研》，五种消费群体画像分别为“一二线城市新中产、农村里的中老年、一线富裕银发族、三线富裕中老年、Z世代”。其中，Z世代、银发族花起钱来义无反顾。而作为曾经“中流砥柱”的国内中产阶级则去“欲望存需要”。
，下降的品类则有家电家具、烟酒、消费电子。主力消费者消费趋于理性，平替成为了他们的首选。据第一财经数据，零食、家居杂货、生鲜、水饮这四类产品，都有超过1/4的消费者表示在作购物决策时会更第一先考虑价格而非品牌。
套餐均价降10%，喜茶首开买一送一周年庆活动，美团上架“拼好饭”（价格低于一般外卖价格）......凯度消费者指数发布的《2024年中国购物者报告，系列一》指出，单从快消领域看来，一季度产品的平均售价同比下降了1.5%。降价带来的第一步就是，消费重心逐步下沉。而
，许多品牌发力孵化子品牌、出海、跨界，寻求第二增长曲线。例如泡泡玛特孵化子品牌“Labubu”，并出海多国。据泡泡玛特最新年报数据，在港股如此疲软态势下，泡泡玛特港澳台及海外业务营收10.66亿，同比增长134.9%。此外，泡泡玛特充分开发IP价值，投资动画工作室，布局电影产业，推出手游和主题乐园，与潮牌合作等。据泡泡玛特官方发布的招聘数据分析来看，企业对国内外
、直播专员、短视频编导、活动运营、IP运营、C端产品经理的需求依旧高，据《职场Bonus》估算平均薪资大约在10-15K的范围；IP运营和C端产品经理待遇则偏高，base北京的岗位往往在15K起步。2024年消费行业加速数字化，AI的赋能让企业能更快得到消费端反馈的数据，同时出海业务占比升高，业务复杂度远超从前。
消费企业们对全球化的市场营销、品牌推广、客户服务和供应链等的复合型人才的要求和需求也提高。年底，即时零售重新再回到人们眼前。美团、饿了么、京东等大厂布局
，争夺即时零售万亿市场。美团在即时零售大会上宣布未来 3 年要新增 7 万个闪电仓（平均一天要新增 63.9 个美团闪电仓）；饿了么放言将在未来三年开出10万家“近场品牌官方旗舰店”；京东调整秒送业务，全面对标美团等即时零售业务“美团闪购”。抖音、淘宝、东方甄选也都在不断加码“
”。大厂加码即时零售，从前本地生活业务流失的人才又重新被重视。[1] 参考麦肯锡《2024中国消费趋势调研》报告内容。
从年初的猫一杯造假事件，再到李佳琦直播卖眉笔怼网友，疯狂小杨哥“美诚月饼”风波……2024年被称为网红塌房“大爆发”的一年。据不完全统计，
[2] 。直播带货作为网红经济的一种延伸，也慢慢的变成为网红商业经济价值的表现。超头部主播（如
）与平台往往是互相依赖、互相成就的关系，但这个平衡在今年似乎被打破了。以背靠抖音的“疯狂小杨哥”为例，在小杨哥被封的背景之下，抖音电商双十一增势依旧明显。据官方发布数据，抖音商城 GMV 同比增长91%，搜索 GMV 同比增长77%，商品卡GMV 同比增长64%。而去年双十一期间，小杨哥在抖音贡献了约6亿元GMV，整个2023年三只羊销售额达160亿。
。以整个抖音平台唯一一个粉丝过亿的“疯狂小杨哥”为例，其被封后，粉丝瞬间被“后来”的主播蚕食。包括k总，听泉鉴宝，以及靠唱歌走红的郭有才 [3] 。根据第三方平台达多多数据，和“疯狂小杨哥”一样，k总、听泉鉴宝、郭有才同期的直播间流量70%均来自抖音的“推荐feed”流 [4] 。作为对比，同期其他达人的Feed流在48%左右。以上三个账号直播数据、用户画像，甚至走红的方式和“疯狂小杨哥”高度类似。
新增带货达人528万人，同比增长74%。平台爱上了“一哥平替”，中腰部主播逐渐崭露头角，慢慢的变成为电商生态中的重要力量。
和淘宝等电子商务平台也纷纷加入到扶持中小主播的行列中。不光网红，2024年企业家们也开始“网红化”，争相进入公众视野。
4月，由雷军带队的小米汽车的发布及销售取得巨大成功，让慢慢的变多的企业创始人意识到个人IP的重要性。据《沥金》数据，目前TOP20车企里，有80%的CEO老板都进驻了视频号。
。超级猩猩鼓励教练员，通过社会化媒体分享自己的职业、生活片段，打造个人IP。但这也代表着品牌对教练员招募要求的提高：不光要有专业度，还要同时能具备个人IP思维。因此，兼有
，或者自身具有网感、分享习惯等有数字营销潜力的人才具有更大优势。[2] 数据来源：于图数室《2024塌房网红大盘点》。
[3] 这些主播的粉丝群体和小杨哥重叠，主要以下沉市场的用户为主，分布在三线] Feed流，指平台按照每个用户的兴趣、行为和偏好，通过算法把直播间推荐给用户的一种流量推荐方式。
消费者们个性化的养宠方式，也给商品市场带来了更多的机会。早在2022年，伊利就推出了自有宠粮品牌，one on one。如今消费品牌们看到宠物赛道的蓝海，也跨界来分一杯羹。今年2月，
推出宠物烘焙品牌Holiland Pet，定价在200元左右；8月，霸王茶姬在全国开启了宠物友好月活动，落地宠物友好门店。而今年宠物线上销售数据爆火的背面是，现有宠物领域品牌集中度较低，行业尚未形成稳定格局。好的一面是，宠物市场还大有可为；不好的一面是，没有头部品牌的影响力，小微商家们容易陷入无序竞争和内卷。
针对这些需求，市场上涌现了一批上门服务派单的小程序，相应也成立了一些管理的公司。但运营这些小程序的公司一般都是小微型企业，根据公开数据估计其员工数在1-5人。同时，需求的存在也带火了一些智能化宠物产品，如智能宠物喂食器、智能宠物玩具等，一些公司也增加了
的需求，如中宠股份。就目前来说，宠物产品低品牌集中度、高电商渗透率的特征，使得线上成为了主要的销售经营渠道。品牌对
相关人才的需求也增加。而为了顺应市场的多元化需求，宠物行业人才需求也正从传统的饲养、繁殖等领域向更加专业化和细分化的方向发展，如宠物营养师、宠物行为训练师、宠物健康管理师等。在宠物医疗健康行业，招聘供需两侧目前呈现出不平衡状态。虽急缺人才，但市场总体招聘需求的表现为：研发人员招聘并不多，在招岗位多为
、产品经理、品牌运营类。大部分动物医学类学生不愿从事宠物医疗行业的问题大多是“钱少事儿多”、“成长周期长”等。《职场Bonus》从相关从业人员处获知，211本科毕业的动物医学类学生，某上海连锁动物医院开出的月薪为3k。不仅如此，宠物医生转正之后底薪也不高，主要靠销售合作药品或卖卡赚钱 [5] 。总的来看，宠物医疗市场虽广阔，但对人才吸引力仍不够。但与相对成熟的海外市场相比，中国的宠物产业目前仍处在发展初期阶段。据尼尔森公布的数据，欧美主要国家的宠物商品市场渗透率在40%至70%，中国仅有22%的渗透率，还有很大进步空间。
，其旗下医院宠物医生的工资构成一般是底薪+提成，北京地区宠物医生的底薪大概都在4000～6000元，提成在2%到5%之间。
参考资料：1.《2024麦肯锡报告：中国消费，3大线塌房网红大盘点》，图数室
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