2022年中国奢侈品行业消费者画像分析 男性消费者需求不可以小看【组图】

  中国男性线上高消费用户规模、线上高消费用户性别分布、男性消费者奢侈品购买意向等

  长期以来，男性消费者长期处在终端消费的最底层，大众普遍抱有男性奢侈品消费需求低于女性的固有印象。然而随着消费结构的一直在升级，我国男性消费品类早已不再局限于汽车、3C数码等领域，男性消费者消费种类、数量、品质等多方面都发生了不小的变化。

  QuestMobile多个方面数据显示，我国男性用户是线上高消费人群的中坚力量，2019年以来男性线元以上的用户规模逐步扩大，截至2021年4月达1.22亿人。

  从性别分布来看，线元以上的用户中男性用户占比已达55%，超过女性用户，且呈现出高价、低频的特点，贴合奢侈品商品特性，可见男性奢侈品市场潜力较大，“他经济”规模不容小觑。

  微博和华丽智库联合发布的《2021奢侈品用户白皮书》显示，腕表和豪车是我国男性消费者购买奢侈品的首选，购买意向分别达到41.3%和37.2%，远超排名第三的包袋。

  随着90后慢慢的变成为我国奢侈品市场的消费主力，年轻消费者的需求慢慢的受到关注。与成熟商务客群不同，90后男性更容易受到社交圈子与潮流文化的影响，BCG市场调查与研究多个方面数据显示52%的90后男性认为购买奢侈品可以帮助其融入朋友圈子，高出样本总水平八个百分点。

  在休闲社交和潮流文化的影响下，腕表和豪车不再是最受90后男性消费者欢迎的奢侈品，成衣和鞋履取而代之，2021年，成衣和鞋履在90后男性奢侈品花钱的那群人中的渗透率均达到55%，珠宝腕表则为33%。

  综上所述，我国男性消费者在线上高消费人群中的占比已超过女性消费者，且具有低频高价的特点，奢侈品消费潜力不可以小看。不同年龄段男性有着明显不同的品类倾向，总的来看，男性消费者首选的奢侈品为腕表和豪车，而90后男性出于社交需求更加偏爱休闲风格的成衣和鞋履。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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  本报告前瞻性、适时性地对奢侈品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来奢侈品行业发展轨迹及实践经验，对奢侈品行业未来的发展...

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