买家画像背后衍射消费新风向关键词：精致、智能、疗愈……

  单身群体的宅家生活方式催生了“迷你经济”、“精致经济”和“懒人经济”；自我疗愈让香薰精油等再度走红，甚至“美丽的小垃圾”也成为细分赛道里的另类宠儿……阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688最新公布的买家画像和采购趋势背后，折射出今年不少消费新需求。

  智能小家电备受青睐，如“迷你洗衣机”、“迷你电炖杯”、“迷你电饭锅”和“懒人四合一早餐机”等。

  1688多个方面数据显示，2024年生活便利类商品的搜索量同比增长了72.9%。科技赋能让宅家健身更加专业和高效。如今，“AI健腹轮”、“甩脂机”、“智能哑铃”和“筋膜环”等设备成为热门选择。平台多个方面数据显示，2024年科学健康管理类商品的搜索量同比增长了97.4%。

  家电智能化、以旧换新政策和国家补贴的多重因素推动，显著拉升了采购需求。2024年，平台智能家电的搜索量同比增长了29%，其中“擦窗机器人”、“投影仪”、“手持吸尘器”、“洗地机”和“喷墨打印机”等品类最受消费者欢迎。

  新能源汽车的加快速度进行发展带动了汽车后市场的火爆，花了钱的人“场景化”和“舒适化”的需求明显提升。2024年，平台汽车相关商品的搜索量同比增长了50%，“车身及附件”、“汽车内饰”和“车载电器”等品类持续热销。

  低空经济和农业智能化的推动，使农用无人机和户外太阳能监控设备成为热销产品。2024年，平台“无人机”的搜索量同比增长了18%，“太阳能监控设备”的搜索量更是同比增长了170%。

  随着宠物成为家庭的重要成员，围绕宠物生活空间、饮食科学和心理健康的消费需求明显地增长。“智能喂食器”、“智能猫砂盆”、“自动逗猫球”、“多功能猫爬架”、“一键烘干机”和“超声波止吠器”等智能产品热销。

  有趣的是，一些海外买家对集躲避屋、洞道等功能于一体的宠物“别墅”需求旺盛。2024年，“萌宠陪伴类”商品的搜索量同比增长了63.1%。

  随着慢慢的变多的年轻人选择通过嗅觉和视觉的疗愈方式来缓解压力，“香薰蜡烛”、“精油扩香仪”、“星空投影灯”、“精油浴球”和“冥想垫”等“居家疗愈类产品”慢慢的变成为热销产品。2024年，平台“居家疗愈类商品”的搜索量同比增长了20.6%，反映出这一细分市场正快速崛起。记者在1688平台搜索发现，光是泡澡用的浴球就有干花、精油、牛奶等等各种成分和五颜六色的美丽外观，更不可思议的是甜甜圈和蛋糕等各种形状，十分吸睛。

  1688相关负责的人介绍说，在涌入 1688 的新兴小买家里，还有非常多尝试副业和创业的博主。她们甚至偏爱“美丽的小垃圾”——这类商品不仅满足实用性需求，还凭借高颜值、独特设计和情绪价值，在社交场景中成为话题焦点，同时也能够很好的满足用户在独处时的悦己需求。

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