2025中国猫狗饮食业深度洞察

  2025年，中国宠物经济正式步入“结构化升级”与“存量深耕”并行的关键周期。华信人咨询最新发布的《2025中国猫狗饮食业白皮书》显示，在宏观环境波动背景下，宠物食品行业依然展现出极强的韧性与抗周期属性，作为千亿级市场的核心引擎，其产值占比已稳居行业半壁江山。本报告基于详实的行业数据，深度剖析了“猫经济”主导下的市场格局重塑、国产品牌在高端市场的突围路径、全渠道数字化转型的深化以及供应链全球化的新趋势。分析指出，随着科学养宠理念的普及和养宠人群的代际更替，中国猫狗食品行业正从单纯的规模扩张向“价值驱动”转型，国货品牌凭借供应链优势与敏锐的消费者洞察，正在主粮与高端零食领域加速实现对国际大品牌的替代。

  在中国消费市场面临多重挑战的当下，宠物饮食业凭借其“刚需”属性和情感寄托功能，成为少数保持稳健增长的黄金赛道。根据华信人咨询《2025中国猫狗饮食业白皮书》的监测数据，2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已突破3000亿元大关，达到3002亿元，同比增长显著。

  在这一庞大的市场版图中，宠物食品作为最高频、最核心的消费品类，其市场地位进一步巩固。多个方面数据显示，2024年宠物食品消费市场规模占整体市场的比例高达52.8%，规模约1585亿元，较2023年增长8.7%。这一增长不仅源于养宠数量的自然增加，更得益于单宠消费金额的提升，呈现出明显的“量价齐升”态势。

  值得注意的是，行业内部的结构性分化日益加剧。相比于宠物用品、医疗等细分赛道，宠物食品的抗风险能力更强，且正经历着从“吃饱”向“吃好”的消费升级。随着相关产业标准制定的完善以及地方政府对宠物产业政策的大力推行，行业正加速告别野蛮生长，向规范化、标准化迈进。

  《2025中国猫狗饮食业白皮书》的一个核心发现是，“猫经济”已全面超越“犬经济”，成为推动行业增长的第一引擎。这一趋势主要受城市化进程加快、居住空间限制以及年轻一代养宠偏好转变的驱动。

  从宠物数量来看，2024年中国宠物猫数量达到7153万只，同比增长2.5%；相比之下，宠物犬数量为5258万只，仅同比增长1.6%，猫的数量优势逐步扩大。这种物种结构的变化直接重塑了食品市场的消费格局。

  在消费端，猫用食品的市场表现尤为强劲。多个方面数据显示，2024年猫市场中食品规模达到805亿元，同比增长13%，而狗市场中食品规模为780亿元，同比增长仅4%。猫主粮和零食的增速均明显高于犬类产品，且猫主人的支付意愿更强，对高端产品的接受度更高。市场多个方面数据显示，猫用食品已以61%的市场占有率强势领跑，而犬市场则更多呈现出存量竞争的特征。

  此外，从电子商务平台的销售表现来看，猫食品的销售额占比高达71%，且买家数同比增速高达48%，远超狗食品。这在某种程度上预示着未来的产品创新和品牌营销将更多围绕“猫”这一核心场景展开，如针对室内猫的体重管理、泌尿健康等功能性食品将成为研发热点。

  中国宠物食品市场正经历着一场深刻的“国产替代”浪潮。根据《2025中国猫狗饮食业白皮书》的分析，国产品牌凭借供应链的快速响应能力、对本土消费者需求的精准洞察以及在电商渠道的灵活布局，正在慢慢地瓦解外资品牌的传统优势。

  市场集中度方面，虽然整体格局依然较为分散，但头部国产品牌的份额正在快速提升。多个方面数据显示，2024年宠物食品TOP10品牌中，国产品牌已占据7席，而在2022年这一比例仅为50%。尤其是在线上渠道，国产品牌的表现尤为亮眼。在2024年双十一期间，天猫宠物食品品牌TOP5全部被国产品牌包揽，显示出极强的市场爆发力。

  消费者偏好也在发生逆转。2024年，偏好购买国产猫主粮的宠物主占比达到34.8%，同比大幅度的提高6.5个百分点；只购买国外品牌的比例则相应下降。这一转变的背后，是国产品牌在品质上的实质性突破。通过引入鲜肉注浆、低温烘焙、冻干锁鲜等先进工艺，国产品牌成功切入高端市场，打破了外资品牌在高端粮领域的垄断。

  例如，头部国货品牌通过“高端化”战略，推出了单价在100元-300元甚至500元以上的产品线，这些高端产品的增速远超中低端市场，成为拉动业绩增长的核心动力。

  渠道端的变革是推动行业发展的另一大变量。《2025中国猫狗饮食业白皮书》指出，中国宠物食品市场的销售经营渠道呈现出“线上主导+线下补充”的多元化格局，其中电商渠道的占比已超过50%，远高于全球平均水平。

  在各大电子商务平台中，以抖音为代表的内容电商正在成为新的增长极。2025年10月的多个方面数据显示，抖音宠物食品GMV同比增长29%，增速明显高于京东（+21%）和天猫（+15%）。直播带货、短视频种草等内容经营销售的方式，极大地缩短了消费者的决策链路，尤其适合新品推广和爆款打造。

  与此同时，线下渠道也在发生职能转变。宠物专营店（占比27%）和动物医院（占比8%）不再仅仅是销售终端，更成为了品牌建立信任、提供服务体验的关键节点。线上线下的融合趋势日益明显，品牌方通过全渠道布局，既利用线上的高流量实现规模扩张，又依托线下的专业服务增强用户粘性。

  在深耕国内市场的同时，中国宠物食品企业的全球化步伐也在加快。尽管受地理政治学和关税政策影响，2025年部分月份的出口数据出现波动，例如9月出口额同比下降7%，但总的来看，中国作为全球宠物食品重要生产基地的地位依然稳固。

  为了规避贸易壁垒并贴近海外市场，头部企业纷纷加速海外产能布局。例如，部分领军企业在美国、东南亚等地建设工厂，通过“海外生产、海外销售”的模式，实现了从单纯的产品出口向品牌出海和资本出海的跨越。这种全球化的供应链布局，不仅增强了企业的抗风险能力，也为未来的业绩增长提供了第二曲线。

  此外，上游原材料的成本控制也是供应链竞争的关键。随着鸡肉、谷物等大宗原料价格的波动，拥有规模化采购优势和智能化生产线的企业，在成本控制和毛利率提升方面将占据主动。

  展望未来，《2025中国猫狗饮食业白皮书》认为，中国宠物饮食业将进入“价值回归”的新阶段。

  首先，科学喂养理念将持续深化。随着90后、00后成为养宠主力军（占比合计超67%），他们对宠物食品的营养成分、原料来源、配方科学性有着近乎苛刻的要求。这将倒逼企业加大研发投入，推动产品向功能化、精细化方向发展，如针对特定品种、特定年龄段、特定健康问题的处方粮和功能粮将迎来爆发。

  其次，品牌集中度将逐步提升。目前中国宠物食品行业的CR5（前五大品牌市场占有率）仅为20%左右，远低于美国和日本等成熟市场。随市场竞争的加剧和消费者品牌意识的觉醒，中小品牌的生存空间将被压缩，资源将进一步向具备研发实力、供应链优势和品牌影响力的头部企业集中。

  最后，食品安全是不可逾越的底线。在行业快速发展的过程中，食品安全问题依然是消费者关注的焦点。建立透明可追溯的供应链体系，通过ISO、HACCP等国际质量认证，将是品牌赢得消费者信任的基石。

  综上所述，2025年的中国猫狗食品行业，机遇与挑战并存。在“猫经济”引领、国货崛起、渠道变革的浪潮中，唯有坚持长期主义，深耕产品力与品牌力的企业，方能在这场千亿级的市场之间的竞争中脱颖而出。